Einer der Gründe, warum dies von den Verkäufern gemacht wird, ist, dass die Verbraucher wissen, wen sie für die Preise, die sie zahlen, verantwortlich machen können. Insbesondere möchte der Verkäufer den Verbraucher wissen lassen, dass es nicht die Schuld des Verkäufers ist, dass das Produkt 10% mehr kostet, als es benötigt (oder was auch immer der Preis ist). Daher führt der Verkäufer auf, wie viel des Gesamtpreises auf die Umsatzsteuer entfällt, damit der Verbraucher weiß, dass zumindest dieser Teil des Preises dem Staat zuzurechnen ist. Dies wird im Folgenden näher erläutert.
Die Verkaufssteuern (und die Mehrwertsteuer) werden von den Verkäufern, nicht von den Verbrauchern erhoben. Wenn der Verkäufer jedoch eine Steuer für den Verkauf des Produkts an Sie zahlen muss, sie werden für das Produkt mehr verlangen müssen, um diese zusätzlichen Kosten auszugleichen. Insbesondere wenn die Steuer den Verkäufer $X kostet, dann muss der Verkäufer den Preis des Produkts um $X erhöhen, um die Gewinnschwelle zu erreichen. Da die Verbraucher jedoch preisempfindlich sind und nicht gerne $X mehr für das Produkt zahlen, möchte der Verkäufer diese Verbraucherangst von sich selbst weglenken. Im Wesentlichen versucht der Verkäufer, sich vor der Rückwirkung des höheren Preises zu schützen, indem er darauf hinweist, dass sie nicht der Grund für den höheren Preis, sondern die Regierung der Grund ist.
Um das Ziel zu fördern, die Angst der Verbraucher von sich selbst weg und auf die Regierung zu lenken, wirbt der Verkäufer mit dem “Vor-Steuer”-Preis. Dies teilt dem Verbraucher mit, wie viel der Verkäufer wäre bereit gewesen, das Produkt für _wenn er nur diese verdammte Steuer nicht hätte zahlen müssen.
Natürlich erklärt das oben Gesagte, warum der Verkäufer den Vorsteuerpreis und den auf die Steuer entfallenden Betrag getrennt aufführen will, aber es erklärt nicht, warum der Verkäufer nicht auch den Nachsteuerpreis zusätzlich zu den anderen Informationen aufführt. Ich nehme an, dass dies geschieht, weil die Verkäufer glauben, dass die Notierung des höheren Preises sich negativ auf die Kaufentscheidung auswirkt. Die Verkäufer glauben, dass die Verbraucher emotional von den aufgeführten Preisen betroffen sind, selbst wenn der Verbraucher logischerweise weiß, wie der Endpreis aussehen wird. Insbesondere glauben die Verkäufer, dass der Verbraucher, selbst wenn er logischerweise weiß, dass der Endpreis bei $Y liegt, emotional eher geneigt sein wird, das Produkt zu kaufen, wenn das, was er auf dem Etikett sieht, weniger als $Y beträgt. Die Theorie besagt, dass zumindest ein Teil der emotionalen Reaktion des Verbrauchers an den Preis wie gesehen gebunden ist, selbst wenn der Verbraucher weiß, dass der Preis an der Kasse steigen wird. Dies ist derselbe Grund, warum Verkäufer das “.99”-Format bevorzugen (d.h. 9,99 $ werden gegenüber 10,00 $ bevorzugt), weil sie glauben, dass ein Käufer, der 9,99 $ sieht, emotional aufnahmefähiger ist als einer, der 10,00 $ sieht, obwohl die Preise logischerweise im Wesentlichen gleich sind. Wenn also die Auflistung des Gesamtpreises (einschließlich Steuer) die Verbraucher emotional weniger empfänglich für das Produkt macht, dann werden die Verkäufer geneigt sein, den Gesamtpreis nicht aufzuführen, wenn sie ihn vermeiden können.
Darüber hinaus könnte die Auflistung von drei Preisinformationen (Grundpreis, Umsatzsteuer, Gesamtpreis) neben jedem Produkt in bestimmten Situationen, wie z.B. bei begrenzten Platzverhältnissen (z.B. Menütafel eines Fast-Food-Restaurants), nicht wünschenswert (oder sogar machbar) sein. Wenn es nur Platz für einen Preisinformationsartikel gibt, dann wird der Verkäufer offensichtlich die niedrigere Anzahl bevorzugen.